Инсайты

Из пункта А в пункт В на международном рынке с помощью рекламы в Facebook ~4 мин

Aitarget помог игровой студии Two Dots удвоить спенд и увеличить географический охват в 8 раз. Как добиться такого результата, не привлекая новых медиабайеров?

Материал на английском языке был впервые опубликован на medium.com

Чтобы начать продвижение продукта в новой локации, всегда требуются ресурсы: человеческие и временные. Two Dots – популярное приложение-головоломка для iOS и Android – столкнулось с этой проблемой, когда игровая студия Dots из Нью-Йорка поставила цель продвинуть свое приложение за пределами США.

В Dots начали искать решение, которое бы экономило ресурсы и требовало разумных инвестиций. Нужно было отслеживать любые изменения в кампаниях без постоянного контроля и получать автоматические сигналы, если что-то стоит исправить.

  • Джонатан Джун, UA Manager, Dots:

Нам нужна была автоматизация, чтобы масштабировать операции по управлению кампаниями без привлечения новых менеджеров. Это позволило бы нам рационально увеличить расходы за счет лучшего сегментирования международных кампаний.

С решением этой задачи помог Aitarget Tech.

Ключевые показатели

Игровая студия таргетировала кампании на пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупки в игре. Для оценки результатов использовали Adjust – платформу измерений мобайл-маркетинга.

Первый шаг – интеграция данных платформы Adjust в инструмент Aitarget Tech. Мы включили показатели игровой студии в рекламные кампании Facebook. Это позволило отслеживать пользовательские данные, которые понадобились бы клиенту на определенных этапах.

  • Диана Сафина, аккаунт-менеджер Aitarget:

Наша основная задача как партнера – дать клиентам возможность работать в Facebook, какую бы бизнес-модель они ни использовали. Интеграция данных других платформ позволяет нам собрать все необходимые показатели на одной панели управления. В случае с Two Dots задача была довольно интересной – мы никогда прежде этого не делали.

Автоматизация успеха

Второй шаг – автоматизация. Команда Aitarget Tech детально изучила опыт Dots. На его основе были созданы стратегии автоматизации, которые продолжают работать до сих пор.

Правила, созданные на базе ROAS, позволяли автоматически реагировать на рост или снижение ставки. Используя внутренние прогнозы LTV, Dots создали индивидуальные правила управления ставкой на международных рынках T1. В результате правила автоматизации Aitarget позволили уверенно масштабировать кампании на нескольких новых рынках, не беспокоясь о временных и операционных издержках.

Количество кампаний за пределами США выросло в 8 раз, а международные расходы – в 2 раза.

  • Джонатан Джун, UA Manager, Dots:

Помимо того, что менеджеры Aitarget Tech создали для нас новые правила автоматизации, мы также получили рекомендации о возможных улучшениях логики разработанных нами правил. Помощь со стороны команды Aitarget была просто фантастической – они очень креативные и умные. Aitarget Tech – надежный партнер, который отлично разбирается в закупке рекламы. Мы уверены, что ребята всегда поддержат нашу инициативу и найдут хорошие решения для наших задач.

Отслеживать все изменения в кампании вручную слишком затратно, но клиенту нужно было понять, какое правило автоматизации работает лучше, и какой адсет активирует его чаще всего.

Чтобы проверить, насколько хорошо работает автоматизация, инструмент Aitarget Tech создавал отчет, в котором сразу видны недостаточно результативные кампании.

  • Джонатан Джун, UA Manager, Dots:

Благодаря Aitarget Tech мы смогли увеличить количество кампаний, охватить новые территории и масштабировать расходы на Facebook. Мы достигли таких результатов без привлечения новых медиабайеров и не жертвуя результативностью. Наши расходы на рекламу выросли вдвое вследствие увеличения геосегментации в восемь раз. Мы рекомендуем инструменты Aitarget для e-commerce и m-commerce сфер, а также нашим коллегам из мобильных игр, которые хотят масштабироваться с помощью Facebook рекламы.