Инсайты

Как динамика победила статику ~7 мин

Советы по созданию выигрышной видеорекламы на Facebook

Представьте, вы проснулись утром. Чем займетесь первым делом? 61% людей потянется проверять социальные сети сразу, как проснутся. Почти все – 96% людей – проверяют телефон в первый час начала своего дня, а 90% продолжают это делать на работе.

В среднем мы тратим на приложения семейства Facebook (за исключением Whatsapp) 50 минут в день, и день за днем из них складывается приличный отрезок жизни.

Просмотр новостной ленты и общение в мессенджерах стали органичной частью нашей жизни. Социальные сети продолжают применять инструменты, чтобы еще крепче и дольше удерживать наше внимание.

В Facebook для этого есть множество средств, в том числе алгоритмическая новостная лента, события из жизни друзей, давние воспоминания, автособираемые посты, автоматическое распознавание локации, теги на фото и, конечно, главный приоритет соцсети – видео.

Если быть еще точнее – мобильное видео.

Например, только в России из почти 15 миллионов ежемесячных пользователей Facebook, 12 миллионов приходится на мобильную аудиторию (mobile only). Из шести миллионов дневных пользователей – пять относятся к mobile only.

Культ видео

«Видео будет основным фокусом компании на различных платформах компании в ближайшие три года» сказал Марк Цукерберг в 2017 году.

Решение Facebook отдать преимущество динамическим форматам, таким как видео, перед статическими изображениями поддерживается цифрами. Так, нативное видео показывает на платформе лучшие результаты. Нативные видео на Facebook получают в 10 раз больше репостов, чем ролики с YouTube. Пользователи больше склонны делиться захватывающим и цепляющим роликом, чем статичной картинкой.

Видеореклама релевантна интересам пользователя и нацелена как на вовлечение, так и на органический охват. На Facebook она получает на 10-30% больше просмотров, лучше запоминается и оказывает большее влияние на принятие решения о покупке.

Facebook прогнозирует, что в 2020 году мир будет определять «исключительно мобильное» поколение. Брендам пора познакомиться с новой аудиторией.

В скором времени половина всех покупок будет совершаться через мобильные средства. С учетом ожидаемого необратимого сдвига в сторону видеоконтента, а также мобильного видео, которое работает на узнаваемость бренда на 27% лучше роликов, оптимизированных под мобильный формат, рекламодателям пора сконцентрировать усилия на видеопроизводстве.

Но как быть, если человеческие и финансовые ресурсы ограничены?

Генератор персонализированных роликов Aitarget

Что пользователи любят в видео еще больше, чем динамичность? Контент, который совпадает с их запросами (как показывает исследование Adlucent, 71% людей предпочитают персонализированную рекламу).

При создании персонализированных видео для разных целевых аудиторий вы можете столкнуться с препятствиями: производство роликов занимает много времени и требует значительных вложений бюджета.

Заметив два глобальных тренда в рекламе – видео и персонализацию, мы создали технологию, которая автоматически генерирует сотни видеороликов за один клик, и выиграли конкурс инноваций среди партнеров Facebook – Innovation Spotlight.

Технология собирает персонализированные видеоролики на основе автоматически обновляемого продуктового фида рекламодателя. На видео отображается название продукта, цена, описание товара и любые другие параметры – например, скидка. В случае, если товар отсутствует на складе, пользователь его не увидит.

Как известно, вертикальные видео намного удобнее для пользователей мобильных версий соцсетей и приложений, поэтому обеспечивают лучшую вовлеченность. Создавайте вертикальное видео сразу вместо того, чтобы ломать голову, как сделать его из горизонтального – не теряйте время и не портите креатив. Наша технология автоматически собирает вертикальное видео, отвечающее всем требованиям мобильных устройств, в том числе полноэкранные ролики.

Персонализация может быть настроена, например, по локации, куда будет осуществлена доставка.

В поисках лучшего маршрута

Сравним два видеоролика из рекламной кампании MAPS.ME. Один создан рекламодателем самостоятельно, второй – с помощью нашей технологии.

Из таблицы видно, что по сравнению со стандартными роликами, у персонализированных рекламных объявлений CPI в среднем на 13% ниже, а количество установок – в 2 раза больше.

Вот и сам ролик, который был сгенерирован автоматически под запрос рекламодателя:

Вместо заключения

Видео в целом и мобильное видео в частности – приоритетные форматы для Facebook. Инвестирование в них увеличит вовлечение аудитории и, с большой вероятностью, конверсию.

Финальное замечание: учитывайте коммуникацию с пользователем и в зависимости от этого выбирайте формат рекламного видео. Когда пользователь находится в движении, он предпочитает быстро скроллить ленту. В этом случае подойдут короткие видеоролики. Пользователю, который изучает социальные сети за чашкой кофе, можно демонстрировать долгие иммерсивные видеоролики и рассказывать историю о продукте.

Источник: Facebook blueprint, курс Winning With Video on Mobile