Инсайты

Сдвинуть недвижимость ~3 мин

Застройщик ПИК и Aitarget впервые в России запустили динамическую рекламу недвижимости

В августе 2017 года Facebook выпустил новый формат объявлений – динамическую рекламу для недвижимости (Dynamic Ads for Real Estate). Пионерами в применении технологии стала Группа Компаний ПИК в сотрудничестве с агентством 2R-Media и Aitarget​. За время теста конверсия в целевые звонки выросла в 2 раза.

ПИК стремился увеличить конверсию за счет использования ретаргетиногового DPA, интегрированного с CRM. Для этого вместе с агентством 2R-Media и Aitarget​ была запущена первая в России кампания с применением продуктовых фидов.

Секретный ингредиент успеха компании – в нашем кейсе.

Пошаговое строительство

В первую очередь, на сайте ПИК был установлен Facebook Pixel, чтобы отслеживать интерес посетителей к конкретным жилым комплексам или квартирам. После этого агентство 2R Media загрузило два фида: с визуализациями жилых комплексов и планировками.

Динамическая реклама для недвижимости выглядела так же, как и реклама с одним изображением или кольцевая галерея в Facebook, Instagram и Audience Network. Существенное отличие и одновременно преимущество формата состоит в создании шаблона рекламы, в который автоматически подтягиваются изображения и остальные данные из продуктового фида.

Примеры креативов динамической рекламы недвижимости для ПИК

На основании данных пикселя Facebook ПИК ретаргетировал аудитории динамической рекламой с кольцевой галереей. В качестве CTA использовались кнопки «В магазин» и «Подробнее», которые вели пользователя на лендинг жилого комплекса из фида.

Достижения

По итогу рекламной кампании в сентябре ПИК зафиксировал потрясающе высокий уровень конверсии в целевые звонки – 86%, а CTR при этом составил 4,2%. Для сравнения: тот же показатель по стандартному формату Carousel составил 40% в сентябре и 33% в октябре при CTR 1,36% и 1,83%.

В октябре высокие показатели сохранились: удалось добиться 60% конверсии при таких же настройках кампании.

Роман Абдуллин, руководитель управления рекламы ГК ПИК, говорит:

«Группа Компаний ПИК — ведущая компания в отрасли. Мы стремимся поддерживать этот статус и в других областях, в том числе, рекламе и маркетинге. Инновационный подход к использованию и запуску новых рекламных форматов позволяет нам в числе первых оценить результаты кампаний и в дальнейшем масштабировать их».