Инсайты

Успех МегаФона в тройном объеме ~5 мин

Телеком-компания умножила свой успех через Carousel в Instagram Stories

Благодаря партнерству с Aitarget, компания цифровых возможностей «МегаФон» утроила результаты CTR, значительно снизив цену за клик при использовании нового формата видеообъявлений.

МегаФон, насчитывающий более 76 миллионов пользователей в России и СНГ, стал первой компанией в России, которая запустила видеообъявления в новейшем формате Carousel в Instagram Stories.

На момент появления формата, рекламодатели могли рассказывать истории о своих продуктах, рекламных кампаниях и услугах на полном экране в трех частях, а не только в одном изображении или видео. C конца 2018 года в Carousel для Stories можно также использовать до 10 карточек горизонтального формата.

В целом Stories быстро завоевали популярность среди инстаграмеров: количество ежедневных пользователей перескочило с 100 до 400 миллионов с октября 2016 года по июнь 2018-го. Креативные иммерсивные и захватывающие, истории стали самым быстрорастущим каналом за всю историю Facebook и Instagram.

Stories дают брендам и пользователям неограниченные возможности для взаимодействия в развлекательной и особо выразительной форме. Живые истории без фильтра в режиме реального времени вызывают повышенные эмоции и побуждают к общению. Так, по статистике на 2017 год, каждая пятая история получает органическую реакцию в виде прямого сообщения от своего зрителей.

Рекламодатели производят треть самых популярных историй в Instagram, и формат для них продолжает набирать актуальность. Кампании могут быть созданы для любого сегмента маркетинговой воронки: от повышения охвата, узнаваемости бренда и просмотра видео до генерации лидов, конверсий и скачиваний приложений.

В рекламных Stories могут использоваться как статические изображения (кстати, в инструменте Aitarget поддержано автоматическое создание полноэкранных изображений из исходных изображений любых пропорций), так и видео. При этом мобильные видеоролики набирают не меньшие обороты популярности. Так, по оценкам Cisco, к 2022 году почти 80% всего мобильного интернет-трафика будет приходиться на видео. Facebook сообщает, что видео на смартфонах смотрят в полтора раза больше людей, нежели на компьютерах. Что касается Instagram, установлено, что 40% всех of Stories – это видео.

Case Study: «МегаФон» извлекает максимальную пользу из видео

С нами L’Oréal Paris первыми в России использовали совмещенный формат карусели в Stories со статическими изображениями. В МегаФоне пошли дальше и почти одновременно с L’Oréal Paris впервые запустили в Stories видеокарусель из трех сюжетов в рамках февральской промоакции «Два смартфона по цене одного».

В рекламном агентстве Media Instinct Group создали кампанию из трех последовательных видео, связанных общим сюжетом. В первой и второй историях мужчина и женщина задумываются о том, какой подарок будет лучшим в свете зимне-весенних праздников, посвященных мужчинам и женщинам. Третья история предлагает решение в виде двух смартфонов – для нее и для него.

«Новость о появлении нового формата в Instagram была очень кстати, – говорит Николай Гаевский, старший специалист по перформансу в Media Instinct Group, – формат отлично подходил для креативной концепции под предстоящие гендерные праздники. Благодаря партнерам из Aitarget, нам удалось оперативно согласовать все материалы и успеть запуститься одними из первых в России».

Carousel в Instagram Stories была подключена в середине общей рекламной кампании акции, чтобы рассказать о предложении максимальной аудитории.

«Кампания с первых дней стала показывать успех. Мы сразу заметили снижение уровня CPC, увеличение CTR, а также увеличение охвата аудитории в целом», – говорит Анастасия Табунова, ведущий менеджер по работе с клиентами Aitarget.

CTR для кампании МегаФона с Carousel в Instagram Stories улучшился на 366% по сравнению со стандартной кампанией Instagram Stories. CPC при этом уменьшился в три раза. Такой результат демонстрирует возможности нового формата Carousel для Instagram Stories, особенно в сочетании с быстро растущей популярностью мобильного видео.

«Несмотря на быстрорастущую динамику данного формата, его восприятие пользователями, по итогам РК, несколько отстает от более привычных форматов вленте. Тем не менее мы заинтересованы в наращивании доли видео в нашем сплите, а учитывая возможности площадки, данный формат может потенциально стать крайне эффективным для нашей аудитории», – дополняет Иван Петрушин, менеджер по медиапланированию в цифровых медиа в МегаФоне.