Новости

Начинаем новую страницу: Aitarget креативный партнер Facebook! ~2 мин

Facebook дает много возможностей, а Facebook Marketing Partners – компании, которые их расширяют. Разбираемся, кому и для чего полезно сотрудничать с Facebook Marketing Partners.

Материал впервые опубликован на vc.ru

Если коротко, Facebook Marketing Partners – это технологические компании и агентства. Они разрабатывают продукты, которые дополняют рекламные инструменты Facebook и помогают вести кампании на платформе проще и эффективнее. Это помощь в разных областях работы бизнеса с Facebook: от управления кампаниями и сообществами до организации системы продаж.

Если нужно решить что-то из этих задач, скорее всего, работа с партнером поможет сделать это быстрее и удобнее:

  • Управление кампаниями (автоматизация процессов, разной сложности и на разном уровне)

  • Управление сообществами и бизнес-страницами

  • Креативные решения (все, что связано с созданием и улучшением визуального контента для рекламы и соцсетей)
  • Создание фидов для динамической рекламы
  • Лидогенерация
  • Аналитика (особенно для мобильных приложений)
  • Управление мессенджерами и чатами с клиентами
  • Интеграция онлайн- и оффлайн-конверсий
  • Продажи через Facebook
  • Продвинутое управление пикселем
  • Запуск Collaborative ads (партнерский формат продуктовой рекламы для ритейлеров и брендов, которые продают через них свои товары)
Как выбрать партнера?

Для удобного поиска партнера с подходящими возможностями Facebook собрал директорию. Важно, что в России оказывают услуги не все компании из списка. Вот на что можно ориентироваться, чтобы сделать выбрать.

  • Бейдж


В директории есть партнеры с бейджем Facebook (ищите синий значок) и без.





Разница в том, что технологии и экспертиза партнеров с бейджем прошли проверку качества и надежности в Facebook.

  • Раздел экспертизы

Кроме инструментов, в профилях партнеров с бейджем указано, за что он был выдан.

Вот какие категории будут наиболее полезны бизнесам в России.

Advertising Technology

С Advertising Technology начиналась история партнеров Facebook – это исторически первый критерий сертификации. Здесь до сих пор самые жесткие требования и критерии отбора. Чтобы получить такой бейдж, партнер должен представить успешный продукт на базе API Facebook. Эти решения позволяют создать Facebook-кампанию, которая постоянно улучшает сама себя.

К кому обращаться: Aitarget, Revealbot.

Creative

Креатив – единственное, что рекламные платформы не научились полностью автоматизировать, как это происходит, например, со ставками и таргетингами. Инструменты Facebook постоянно умнеют, и уже сейчас знают лучше маркетолога, кому, когда и по какой цене показывать рекламу. Но что показывать? Вопрос становится все более сложным: есть разные плейсменты, форматы, свои требования для каждого и необходимость часто менять креативы из-за их выгорания. Все ведет к тому, что у компаний может не хватать ресурсов, чтобы успевать за скоростью и создавать эффективные креативы. Это и есть то, с чем помогают справиться креативные партнеры Facebook, напрямую влияя на перформанс: разница в показателях для неудачного и вовлекающего аудиторию креативов достигает 10 раз.

Можно собрать имиджевые и продуктовые видео за секунды, запустить рекламу по индивидуальным шаблонам с ценами и скидками, настроить персонализацию по интересам аудитории (или вообще добавить в них, например, погоду или другие сторонние данные). Некоторые креативные партнеры помогают найти правильных блогеров и настроить измеримое и конверсионное продвижение.

К кому обращаться: Aitarget, Insense.

Agency Services

Название говорит само за себя – это агентства, которые управляют рекламными кампаниями брендов или компаний. Им доступна расширенная поддержка, учебные курсы, мероприятия и тренинги от Facebook. Агентства повышают свою рекламную грамотность, а значит могут лучше помогать своим клиентам запускать конверсионную, рекламу, которая соответствует всем правилам Facebook. Чтобы получить статус партнера, агентство должно выполнить ряд условий по количеству клиентов, обороту, набору мест размещения и оптимизаций. Также по этим критериям Facebook делит таких партнеров на Premium, Preferred и Account (но информация об этом статусе доступна только самому агентству).

К кому обращаться: Adventum, GoMobile, iProspect, Mediapronet, MGCom, OMD Resolution, Performics, Qmarketing, RealWeb, Медиа 108, ПроКонтекст и пр.

Какие результаты от работы с партнером?

Все зависит от категории и сервисных возможностей компании. Вот несколько примеров, как партнеры могут расширить функционал Facebook, доступный всем по умолчанию.

Askona, крупнейший в России производитель анатомических матрасов и товаров для сна, добавила в динамическую Facebook-рекламу отзывы о товарах.

В результате количество покупок выросло на 19%, а коэффициент транзакций (процентная доля посещений, которые привели к покупке) – в 2.3 раза. Доход, сгенерированный объявлениями с оверлеями, вырос на 19% при равных затратах на продвижение.

Компания Philips смогла объяснить, почему климатический комплекс необходим в каждом доме, с помощью демонстрации реального уровня загрязнения в каждом городе.

Продажи климатических комплексов Philips выросли в среднем в 6,6 раз. Премиальная модель климатического комплекса стала бестселлером в интернет-магазине бренда. По сравнению со средним значением по кабинету Cost per ThruPlay снизился на 52%, CPC – на 15%, а View-through rate увеличился на один пункт. В загрязненных городах с низким BAQI (Челябинск, Череповец, Магнитогорск, Владикавказ) был самый низкий СРС.

Шпаргалка по партнерам Facebook для рекламодателя

  • Facebook Marketing Partners – это технологические компании и агентства.
  • Партнеры нужны тем, кто хочет расширить встроенный функционал Facebook, получить более удобный доступ к поддержке и пользоваться рекламой в целом на более высоком уровне.
  • Выбирая партнера, стоит ориентироваться на задачу бизнеса.
  • Чтобы понять статус партнера, обратите внимание на то, за что он получил бейдж.