Инструкции

Создание рекламных кампаний с инструментом Aitarget: выбор цели, бюджета и таргетинга ~5 мин

Инструмент Aitarget для автоматизаций позволяет запускать рекламные кампании в Facebook в четыре простых шага: вы выбираете цель кампании, настраиваете бюджет, задаете настройки таргетинга и загружаете креативы. В этой инструкции из двух частей мы подготовили для вас подробное объяснение каждого шага.

В первой части мы объясним, как настроить цель, бюджет и таргетинг. Эти шаги от кампании к кампании будут отличаться незначительно. Во второй мы разберем возможности инструмента Aitarget для подготовки и загрузки рекламных креативов разных форматов.

Шаг 1. Выберете цель кампании

Выберете аккаунт из списка на стартовой странице. Нажмите на зеленую кнопку создания кампании и выберете ее цель.

Основные цели кампании доступны для каждого пользователя Aitarget:
  1. Установки мобильного приложения. Обратите внимание, что для продвижения мобильного приложения необходимо заранее зарегистрировать его.

  2. Продвижение вебсайта. Эта цель потребует дополнительного уточнения (клики или конверсии).

  3. Продвижение бизнес-страницы. Здесь возможны кампании для получения подписчиков (лайков), охватные кампании или продвижение поста (кампании на вовлеченность в публикацию).

  4. Просмотры видео.

  5. Продуктовый каталог для динамической рекламы.

Определив цель, выберете название кампании и адсета и переходите к следующему шагу в правом нижнем углу экрана.

Шаг 2. Настройте бюджет, период действия и расписание объявлений

1. В первую очередь вам необходимо выбрать, устанавливаете ли вы бюджет на весь срок действия кампании или на один день, и определить его размер в валюте кабинета (валюта отображается справа от поля для ввода суммы).

2. Далее переходите к ставке. В зависимости от вашей цели, ставка может быть установлена автоматически по минимальной цене (рекомендовано Facebook) или вручную – с ограничением минимального значения или по выбранной вами целевой стоимости.

3. Если вы выбрали бюджет на весь срок действия, вам понадобится установить расписания объявлений в календаре.

Для бюджета на весь срок вы также можете настроить показ рекламы в определенные часы и дни недели для большей эффективности.

Для целевой ставки доступна ускоренная открутка объявлений, если необходимо израсходовать бюджет как можно скорее.

4. Установите оптимизацию. Она определяет, значение какого параметра будет устремляться к максимуму, а его стоимость – к минимуму.

5. Последний параметр – метод закупки (то, за что вы платите) – определится автоматически. Обратите внимание, что цель оптимизации и метод закупки не всегда совпадают. Если ставка автоматическая, цель оптимизации будет аналогична цели всей кампании, а метод закупки будет установлен по показам.

Шаг 3. Задайте таргетинг

На этом этапе вы настраиваете аудиторию адсета.

Добавьте демографические критерии: возраст, установив минимум и максимум возрастного промежутка, и пол. Настройте географические критерии (страны, регионы, города или гиперлокальные настройки по GPS), не забудьте о возможности исключить определенные места из таргетинга.

Детальный таргетинг позволяет указать:

  • интересы в Facebook (определяются по страницам, указанным интересам в профиле, лайкам и тд);

  • поведенческий кластер в Facebook (объективные характеристики пользователей, такие как операционная система, частота путешествий, быстрое усвоение новых технологий и другие).

Опция «расширение таргетинга» – это возможность увеличить список интересов.

Места размещения отражают платформу, на которой будут показаны ваши объявления, включая Instagram, мобильную новостную ленту Facebook, Audience Network, Messenger и другие варианты.

Если требуется, вы можете загрузить индивидуализированные аудитории, построенные на базе данных пользователей сайта, приложения, CRM, подписчиков группы.

Исключите определенные кастомные аудитории, чтобы сделать таргетинг более детальным (например, не таргетировать пользователей на определенном этапе воронки).

Платформа предполагает указание iOS или Android. Если необходимо, можно установить ограничения по минимальной версии – реклама будет показываться всем, у кого ОС девайса с данной платформой не меньше выбранной.

В графе «Устройство» выполните поиск по производителям и типам устройств (iPhone 2+, iPad 1+, Samsung, HTC, LG, Motorola и так далее).

Установите приоритет соединения (обязательное подключение к Wi-Fi), язык и включите/исключите людей, которые связаны с конкретными страницами, приложениями, местами и ивентами.

Подключение людей, чьи друзья связаны с (Include people whose friends are connected to) – таргетинг на друзей пользователей конкретной страницы, приложения, места и ивента.

Нажмите на «Добавить аудиторию», чтобы создать новый адсет.

В инструменте доступно автоматическое создание нескольких адсетов или разделение текущего по основным полям (автосплиттинг).

После завершения настроек можно переходить к оформлению самого рекламного объявления. Для запуска любой кампании необходимо подготовить креатив (весь внешний вид объявления) заранее. Как запускать объявления одиночными изображениями, видео, с Carousel и использовать динамические креативы, мы научим вас во второй части инструкции по запуску рекламных кампаний с инструментом Aitarget.