Инструкции

Стратегии управления рекламой и их автоматизация ~2 мин

Рассмотрим примеры основных стратегий управления рекламой.

Коридорная стратегия


Суть коридорной стратегии довольно проста: вы формируете коридор из минимальной и максимальной стоимости (например CPA) и коридор из минимальной и максимальной ставки, которую вы готовы заплатить на аукционе объявлений Facebook.
Ваша ставка колеблется в рамках этого коридора: повышается с определенным шагом (например, 2 цента), чтобы вы могли достигать желаемых целей, но не выходит из коридора.

Сравнение со средневзевешенным

Допустим, у вас запущена кампания, которая начиная с некоторого момента накопила статистически значимое число результатов (показов, кликов, конверсий и так далее).

Стратегия предполагает оптимизацию целевой величины в адсете с помощью сравнения со средневзешенным среди всех адсетов в кампании (Parent CPA). Иными словами, если CPA в адсете ниже либо равна CPA в кампании, то ставка или бюджет увеличатся. Если CPA выше среднего по кампании — ставка и бюджет будут понижаться, или такие объявления отключатся.

Управление воронкой

Одна из особенностей Facebook состоит в том, что зачастую креатив или адсет, который был эффективен вчера, может стать неэффективным сегодня. Основная задача — установить на ранних этапах, что креатив не будет показывать хорошие результаты, и выключить его, оставив крутиться остальные.