Инструкции

Стратегия управления рекламой: коридорная стратегия ~2 мин

Коридорная стратегия — одна из самых популярных у наших клиентов стратегий автоматизации.

Для применения данной стратегии вам необходимо хорошо представлять стоимость нужных вам целевых действий и минимальное и максимальное значение ставки или бюджета.

Допустим, у вас есть определенная цель кампании — охват, клики и т.д. Вы хорошо себе представляете желаемую стоимость этих целей и хотите получить максимальный результат за минимальную сумму. Суть коридорной стратегии довольно проста: вы формируете коридор из минимальной и максимальной стоимости (например CPA) и коридор из минимальной и максимальной ставки, которую вы готовы заплатить на аукционе объявлений Facebook, а ваша ставка колеблется в рамках этого коридора. Ставка повышается с определенным шагом (например, 2 цента), чтобы вы могли достигать желаемых целей, но не выходит из коридора.

Компании, которые успешно применили коридорную стратегию:

Приведем пример:

Допустим, целью нашей кампании являются установки. То есть наш Cost per Install должен колебаться в определенных пределах. Первый и второй рулсеты задают коридор CPI. А в разделе Actions задаются коридор и шаг ставки.

Ruleset 1:

Ruleset 2:

Третий рулсет нужен в случае, когда установок слишком мало и в этом случае мы увеличиваем ставку, чтобы увеличить количество установок.

Ruleset 3:

Иная вариация данной стратегии — колебание в коридоре не ставки, а бюджета кампании.

Принцип тот же: вы задаете правила и коридор стоимости для целевых действий, но, вместо ставки, заключаете в коридор бюджет рекламной кампании.

Пример:

В этой вариации стратегии почти аналогичная ситуация: допустим, целью нашей кампании являются установки. То есть наш Cost per Install должен колебаться в определенных пределах.

Первый и второй рулсеты задают коридор CPI. А в разделе Actions задаются коридор и шаг бюджета (обратите внимание, что шаг можно также указывать в относительных величинах, как в случае ставки, так и в случае бюджета).

Ruleset 1:
Ruleset 2:

Третий рулсет, как и прошлый раз, нужен в случае, когда установок слишком мало и в этом случае мы увеличиваем бюджет, чтобы увеличить количество установок.

Ruleset 3:

Узнайте больше о стратегиях автоматизации: