Инструкции

Стратегия управления рекламой: сравнение со средневзешенным ~3 мин

Управлять рекламной кампанией можно по стратегии сравнения параметра одного адсета (или объявления) со средневзвешенным всех адсетов (или объявлений) в определенной кампании (или адсете, соответственно). Средний показатель называется Parent CPA (CPA объекта более высокого уровня) — он доступен в статистике и автоматизациях Aitarget.

Например, у вас запущена кампания, которая начиная с некоторого момента накопила статистически значимое число результатов (показов, кликов, конверсий и так далее). Стратегия предполагает оптимизацию целевой величины в адсете с помощью сравнения с Parent CPA. Иными словами, если CPA в адсете ниже либо равна CPA в кампании, то ставка или бюджет увеличатся. Если CPA выше среднего по кампании — ставка и бюджет будут понижаться, или такие объявления отключатся.

График ниже иллюстрирует логику алгоритма автоматизации: мы хотим удерживать график CPA ниже средневзвешенной величины, оставляя пространство между ними.

Допустим, вы продвигаете товар на сайте, и отслеживаете продажи с помощью пикселя Facebook. В данном контексте CPA — это стоимость продажи (Cost Per Purchase).

Пример 1: управление бюджетом в автоматизации адсетов

Используя возможность изменять бюджет, можно влиять на показы. Каждый раз, когда задаем правило, проверяем:

  • Число Website Purchase должно быть не менее 2. Это правило, которое мы считаем статистически значимым числом покупок для управления флуктуациями стоимости покупки.

  • Сам бюджет не должен превышать максимальной величины, чтобы не истратить плановую сумму всего за день.

Правило 1

Cost Per Website Purchase меньше или равен Parent Cost Per Website Purchase. В этом случае бюджет увеличится на $5 (с учетом проверок).


Правило 2

Cost Per Website Purchase больше Parent Cost Per Website Purchase. При этом условии бюджет сокращается на $5 (с учетом проверок).

Правило 3

Если число Website Purchase менее 2, то поднимаем бюджет на $2, но ограничиваем суммарный расход за день – $30.

Пример 2: управление ставкой в автоматизации адсетов

Используем возможность изменять ставку, таким образом также влияем на показы.

Каждый раз, когда задаем правило, проверяем:

  • Число Website Purchase не менее 2.

  • Ставка не превышает максимальной величины и не падает ниже минимальной, чтобы регулировать стоимость конверсии и величину охвата адсета.

Правило 1

Если Cost Per Website Purchase меньше или равен Parent Cost Per Website Purchase, ставка увеличится на $0.1 (с учетом проверок).

Правило 2

Если Cost Per Website Purchase больше Parent Cost Per Website Purchase, то ставка сократится на $0.2 (с учетом проверок).

Правило 3

Если число Website Purchase менее 2, то поднимаем бюджет на $2, но ограничиваем суммарный расход за день – $30.

Пример 3: автоматизация объявлений

Используем возможность отключать объявления и исключаем дорогие и бесполезные показы.

Каждый раз, когда задаем правило, проверяем:

  • Число Website Purchase не менее 2.

  • Должно быть хотя бы одно включенное объявление с определенного часа. Если все объявления выключены в начале суток, их необходимо включить.

Правило

Если каждое объявление имеет Cost Per Website Purchase больше Parent Cost Per Website Purchase, то отключаем его (с учетом проверок).

О других стратегиях автоматизации: