Стратегия управления рекламой: вороночная стратегия ~2 мин

Одна из особенностей Facebook состоит в том, что зачастую креатив или адсет, который был эффективен вчера, может не быть эффективным сегодня. Основная задача — установить на ранних этапах, что креатив не покажет хорошие результаты, и отключить его, оставив крутиться остальные.

Такая стратегия называется вороночной из-за теснейшей связи с воронкой конверсий, например, такой:

Перед тем, как приступать к созданию автоматизации по данной стратегии, необходимо собрать историческую информацию (Spent Amount / CPC / CPM / CPA / CPI) для понимания условий, которые следует указать в автоматизации.

Предположим, для нас приемлемыми показателями являются:

• CPC = $2

• CPA = $70.

1. Отключаем объявления без конверсий:

2. Если вы заметили, что объявление уже много потратило, >n% от желаемого CPA, но не сконвертировалось в покупку, вероятно, оно сегодня отрабатывает недостаточно хорошо, и его следует отключить.

Таким образом, отключаем объявление при условиях CPC >$2 & SPEND > $30:

3. Отключаем дорогие конверсии:

5. Увеличиваем бюджет объявлений с хорошим CPA в начале дня: